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由于生活用纸具有消费品属性，品牌与渠道对纸品的销售十分重要，而这两者的建立需要时间积累。主流企业凭借渠道和品牌方面形成先发优势，阻碍了新进入者和非主流厂商的新增产能进入生活用纸市场，纸巾批发店，从而减缓了行业供给过剩的压力。但2013年以来，随着主流企业的进一步大幅扩张，行业整体经营压力明显加大。

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